Таргетологи, которые отрицают интересы говорят одни и те же 2 аргумента:


1 ) «вообще-то алгоритм сам увидит, какая аудитория реагирует на рекламу и будет искать именно ее, интересы тут вообще не нужны» (с)

Отвечаю:

Если аудитория широкая (на всю Россию), то не каждый бюджет позволит быстро обучить алгоритм, и первые дни, он будет метаться от одного россиянина к другому, чтобы понять, кому вообще наша реклама интересна.

Интересы же помогают алгоритму «оттолкнуться», а не тыкаться наугад.

Другое дело, когда бизнес ограничен гео (город или район). Чаще всего здесь интересами мы не сужаемся (аудитория и так небольшая)

В доказательство своих слов привожу результаты теста на 3 аудитории:
⁃ с интересами (предпринимательство)
⁃ с интересами и расширением детального таргетинга (галочка включена, что позволяет алгоритму выходить за рамки)
⁃ без интересов

Все аудитории прошли этап обучения и показывали стабильный результат без скачков, что означает, что цена устаканилась и в ближайшее время не изменится.

Что видим:

⁃ аудитория без интересов дешевле в показе (колонка CPM), что логично, она же ни чем не ограничена, чем больше аудитория, тем дешевле она в показе
⁃ цена за клик у аудитории без интересов тоже ниже
⁃ но конверсия в переход у этой аудитории меньше! То есть меньшая доля людей, увидевших рекламу, отреагировала на неё. Это значит, что мы охватили чуть больше незаинтересованной ЦА, чем при настройке по интересам

В целом, разница в цифрах не настолько велика, чтобы я полностью отрицала настройку без интересов.

Просто думайте своей головой и пробуйте, что подходит конкретному проекту.
Мне спокойнее оставить аудиторию с интересами про бизнес и предпринимательство, и не переживать, что мою рекламу тупо скликивают любопытные физ.лица, которые никакого отношения к бизнесу не имеют и даже не думают начинать.



2 ) «да вы посмотрите какие интересы вам присваивает Фейсбук, там такой мусор!» (с)
Нууууу сейчас бы доверять той информации, на которую Фейсбук даёт поглазеть особо любопытным, да?))

Там и правда мусор. И никакого отношения к вашему настоящему цифровому портрету это не имеет.

Зато Фейсбук слышит о чем, вы говорите, видит, на какую рекламу вы реагируете, какие посты лайкаете, как меняется ваше местонахождения и куча других данных.
Все это он разбивает на категории интересов для своего алгоритма.

Но зачем это раскрывать обычным пользователям? Чтобы его обвиняли в нарушении личного пространства пользователей?

Расскажу пример, когда настройка без интересов дала бы мне кучу кликов и 0 результата.

ПРОДУКТ: дегустационный набор спортивного питания
ЦЕЛЬ: найти предпринимателей для оптовых поставок
УСЛОВИЕ: набор отправляется только владельцам магазинов спортивного питания (для возможного сотрудничества в дальнейшем)

Если я начну крутить предложение бесплатно попробовать набор спортпита, CRM переполнится заявками от халявщиков физ.лиц, которые «а мы думали, что можно вот так просто бесплатно заказать еду, а что нельзя?"

Такие люди особо не обращают внимания на приписки «только для ИП и ООО». И этот вывод я взяла не из головы, а из результатов теста.

Меня, конечно, будет радовать цена за заявку и из количество, но отдел продаж, совершающий тысячу бесполезных звонков от халявщиков мне спасибо не скажет.



Понимаете о чем я? Мне приходится сужать аудиторию, чтобы получить качественный, а не количественный результат

Думайте своей головой.
Не верьте никому на слово.
Пробуйте.
Замеряйте результат.